2016 年有望成為應用經濟高歌猛進的一年。到 12 月底，我們預計移動應用商店總消費額將達到 520 億美元，而移動應用內廣告總消費額將達到 770 億美元。移動端如今成為絕對的主流平臺，各行各業的公司都依賴于移動渠道提升現有收入來源，同時開拓新的創收渠道。

這一年同樣見證了應用經濟中發生的若干重大變革，在《2016 熱門應用預測報告》中，我們已經對其中的很多趨勢進行了成功預測；事實上，回顧分析報告時可以發現，大量預測最終都成為現實。例如，亞洲的商業應用以及 O2O 應用掀起了合并風潮，其中最引人矚目的頭條新聞莫過于滴滴收購優步中國并以此結束補貼競賽。我們還預測到 Niantic 出品的《精靈寶可夢 GO (Pokémon GO)》將吸引更多人關注增強現實 (AR) 技術。當然，我們也有一些遺憾——也就是說，同樣存在著一些未能識別的重要趨勢。最明顯的就是，隨著 iPad Pro 發布，iPad 效率類別應用的實際下載量同比卻出現了下降。

2017 年將成為應用生態系統的又一里程碑。除了主要平臺創新和移動優先型企業的持續發展，更多傳統行業的公司也意識到投資移動端的重要性。我們預測，2017 年移動應用消費總額 (含應用商店消費和廣告費用) 將達到 1660 億美元。

移動應用商店總消費額將達到 650 億美元。游戲類應用仍是此項收入的主力軍，但交友和流媒體應用訂閱收入將迅速增長。應用內廣告總消費額將達到 1010 億美元。社交媒體、視頻平臺和游戲仍是此項收入的主要來源。在以上類別中，移動視頻廣告形式帶來的收入增長最快。此外，品牌廣告也是重要的收入增長來源之一，在移動應用內廣告消費總額中所占份額將上升至 12.5%。

2016 年前 3 季度，全球 (不含中國) Android 手機平臺上購物應用的使用時間同比增加 52%，主要原因是移動商務的蓬勃發展。2017 年，由于移動應用對實體店內購物體驗的影響，預計實體零售商將迎來一波強勁的增長趨勢。其他實體企業 (尤其是銀行和快餐廳) 的應用總使用次數在 2017 年也將大幅增長，因為各大公司紛紛開始在業務運營中利用移動平臺。

炫酷的英雄技能和可愛的NPC造型，游戲使用了接近于街機的人物造型和畫風，但是英雄的技能比較有意思而且炫酷，怪物NPC的造型也是憨態可掬，惹人發笑，在緊張的游戲同時給玩家帶來歡樂。

商業合并浪潮席卷西方

2017 年，預計西方世界將會如同今年的亞洲一樣，到處涌動商業應用合并的潮流。拼車與配送領域的創業公司在創新與發現階段通過風險投資籌集大量資金，以支持業務發展和用戶獲取工作。折扣價格是吸引新用戶的主要方式，但是也會導致單位經濟效益難以持續。2017 年，整個市場將趨向成熟，我們預計合并會使競爭態勢正常化，并推動幾家占主導地位的大公司最終進行 IPO。

短視頻風靡，電視面臨激烈競爭

過去幾年間，人們普遍認為 Netflix 和付費在線視頻服務可打破傳統付費電視規則。然而，Netflix 自己的定位是單一網絡平臺，也就是說，它只是與單個電視臺競爭，而不是全面抗衡付費電視。Netflix 對于原創內容的投資更加印證了這種價值主張。由于主要消費渠道發生變革，這一策略也會讓訂閱者數量和用戶參與度繼續提升。但是，由于資源庫存有限，付費在線視頻服務僅憑自身力量始終難以取代現有電視運營模式。

隨著 YouTube、Facebook 以及后續加入的 Snapchat 等平臺上短視頻和視頻直播的發展，我們相信在未來幾年內，上述平衡格局將會產生變化。2016 年 10 月，美國 Android 用戶僅使用 YouTube 的時間就增加了近 45%。由于媒體公司加大了對獨家訂制內容的投資，這一數據在 2017 年預計還會繼續增加。隨著時間推移，這些公司會真正地顛覆規則，留給地面電視的時間已經不多了，尤其是年輕群體中，"掐線族" 和 "沒電視族" 已經呈現出日漸增加的趨勢。